Beaucoup se souviendront de l’année 1921 pour différentes raisons, mais pour « Portay », c’est celle où Ber Portnoy vint au monde. Il fut le dernier tailleur, traditionnellement formé, d’une longue lignée au sein de la famille Portnoy.*Comme ses prédécesseurs, grâce à un travail acharné et à de longues heures d’apprentissage, il acquit le savoir-faire méticuleux du fil parcourant les vêtements les plus fins. A l’âge de 12 ans, il s’éloigna de son mentor paternel pour devenir l’un des jeunes stagiaires les plus recherchés de la région. Les années passèrent et le travail acharné du jeune Ber paya. Sa réputation lui valut l’entrée du prestigieux « Dom Modeley » de Chisinau, la capitale actuelle de la Moldavie (l’ancienne URSS). Ce statut était pour lui une excellente opportunité de pouvoir exprimer son talent, d’autant que cet établissement répondait aux besoins de la haute société, seuls les clients les plus riches d’Europe pouvaient s’offrir un tel niveau d’artisanat. Peu de temps après sa nomination et spécialisé dans la confection haut de gamme pour hommes, les vêtements d’extérieur, ceux en cuir, ainsi que les vêtements pour enfants ; les mains expertes de Ber furent très demandées. Les représentants gouvernementaux et leurs familles ne juraient que par ses créations, pour la précision de l’ajustement et les finitions de son travail, ce qui représentait le vrai luxe de l’époque.
En 1991, à l’âge de soixante et onze ans, Ber décida de faire son « Alyia » et déménagea en Israël. Il ouvrit sa petite boutique de tailleur, fabriquant des tenues de soirée sur mesure pour des clients privés. Il était connu pour son savoir-faire insensé de dessiner les manches, avec un morceau de craie directement sur le tissu (une maîtrise rare chez les modélistes d’aujourd’hui). Les vingt années qui suivirent, il commença ses journées à l’aube près de la mer pour les terminer au crépuscule dans sa boutique. Après plus de soixante-dix ans de talent artistique, il prit finalement sa retraite et mourut un an plus tard à l’âge de quatre-vingt-douze ans, laissant deux fils et quatre petits-fils.
PORTAY AUJOURD’HUI
Portay est une luxueuse marque spécialisée dans la mode féminine haut de gamme. Elle vise à apporter une solution convaincante et moderne aux attentes hebdomadaires de la femme, ainsi qu’aux innombrables contradictions de sa vie. Fidèle à son héritage, Portay est toujours inspirée des techniques de couture authentiques, avec des finitions détaillées et un travail méticuleux de modélisme, visant à révéler les courbes féminines sous leur meilleur jour.
La fondatrice de Portay, Dani Veenstra (initialement Portnoy) est une créatrice de mode israélo-russe basée à Tel-Aviv. Née à Moscou en 1985 d’un couple de scientifiques, elle déménage en Israël en 1994 avec ses parents et son frère aîné. Elle grandit dans le sud de Tel-Aviv, près de la mer méditerranée et voyage souvent en Europe grâce au travail de son père. Elle rencontra de nombreuses cultures dès son plus jeune âge. Elle a été constamment et ce, dès le début, à la recherche d’un exutoire artistique à travers les Beaux-Arts, la danse et les spectacles. Après de multiples leçons privées par des couturières locales et un parcours professionnel dans la conception et la fabrication du modèle, Dani était prête pour le prochain chapitre de sa vie. A l’âge de vingt-deux ans, elle déménagea pour New-York afin de poursuivre sa passion et trouver sa place dans l’industrie de la mode. Elle est diplômée du « Fashion Industry of Technology » de New-York parmi les meilleurs de sa classe en 2013. Après avoir étudié son baccalauréat en stylisme, elle le complète avec une spécialisation en vêtements de sports.
Pendant sa dernière année de faculté, Dani a eu l’honneur de travailler à l’atelier J.Mendel, la cinquième génération d’un atelier français, une maison de mode et de luxe mondiale. Fondée à l’origine en 1870 à Saint Pétersbourg en tant que fourreurs pour l’aristocratie russe, c’est en 1995 à New-York qu’ils ouvrent leur premier magasin phare. Dani se forma sous la tutelle d’un modéliste, explorant ainsi les techniques complexes de la construction d’un vêtement haut de gamme, et eu un aperçu de la démarche exigeante qu’est celle de créer quelque chose de vraiment luxueux. Les jours passés à la maison Mendel représentent une étape cruciale de sa formation. Elle acquit une perspicacité aiguisée des normes les plus élevées de l’industrie et comment celles-ci se reflètent au travers des objets évidents de la beauté. Malgré les longues heures d’apprentissage, combinées au travail et à son emploi du temps scolaire, Dani fut plus que jamais convaincue que la mode et son monde étaient incontestablement le sien. Un monde d’esthétique où sa patience, son dévouement et sa tendance incessante à rechercher la perfection, pourraient être utilisés à bon escient.
Alors qu’elle était encore à la faculté, Dani a étroitement collaboré avec l’un des plus grands magazines de mode, le « Harper’s Bazaar ». L’un de ces groupes restreints d’ambassadeurs de style, sillonnant les événements newyorkais de la mode, produisant les lancements des produits à travers les réseaux sociaux. Dani a obtenu plusieurs premiers prix au cours de ses premiers mois de participation au programme, c’est là qu’elle fut immédiatement remarquée par la principale éditrice du marché de la mode Joanna Hillman. Pendant le temps où Dani était ambassadrice, elle a couvert divers lancements pour Hermès, Dior, Dooney & Boorke, pour n’en citer que quelques-uns.
Après avoir été diplômée, Vogue Italie nomma Dani dans le top dix des créateurs les plus prometteurs du « Muuse ». Peu de temps après, Dani a fut reconnue par le CFDA " pour ses réalisations exceptionnelles à dans la conception de vêtements féminins », et le statut de membre du CFDA lui fut accordé (Conseil des Créateurs de Mode d'Amérique). Sa lettre fut signée par Diane Von Furstenberg, la présidente du conseil et son futur employeur. Seulement quelques mois plus tard, et indépendamment de sa reconnaissance vis-à-vis du CFDA, Dani rejoint l'équipe de créateurs de Diane Von Furstenberg (DVF) et son tout nouveau département de vêtements d'extérieur. Inutile de dire que les rencontres avec Diane furent celles des plus inspirantes de sa vie. Diane était pourtant très émoussée, incroyablement élégante et bien dans sa peau, mais c’est à ce moment que Dani su que ses jours seraient rares au sein de l’extension de l’entreprise.
Ils disent que Dieu agit de façon mystérieuse, il en est de même des événements qui allaient bientôt se dérouler dans la vie de Dani. Prise par surprise et bouclant la boucle, Dani retourne en Israël, imprégnée de son temps passé à New York et motivée par l'urgence de poursuivre l'héritage de la mode familiale à sa propre manière.
Portay est né d’un hommage en l'honneur de BP, père et grand-père bien-aimés.
L’HERITAGE DE PORTAY
